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21/04/2007

Les buzz-marketers masqués sont déjà là!

Oui, je suspecte déjà la présence sur blogs.lalibre des gars du marketing. Forcément me direz-vous. Une telle plate-forme fait inévitablement partie d'une politique commerciale dans le chef de ceux qui l'organisent. Je n'y vois rien de dérangeant. Je trouve même ça intelligent. Et s'il y a moyen d'en profiter, ça ressemble même furieusement à un partenariat win-win.

Non, je parle des blogs, de certains blogs. Et des commentaires que l'on reçoit, de certains commentaires.

La technique, insidieuse, est simple: vous créez un personnage fictif, un vrai faux blogueur qui explore un univers bien ciblé. Les libreblogueurs par exemple. Vous créez son site sur la plate-forme, c'est gratuit. Et vous draguez le chaland en déposant chez lui des commentaires qui vont l'inciter à vous rendre visite à son tour. Certains sites de rencontre, par exemple, sont de grands utilisateurs de ce procédé. Ils sont déjà là, je crois...

Faut-il appeler la police? Mais non! Il faut être sur ses gardes, c'est tout. Depuis plus de dix ans qu'elle existe, la blogosphère fait elle-même sa police, les internautes sont perspicaces. Et expéditifs. Comme au far-west de mon enfance: quand un intrus est repéré, le buzz  se retourne contre lui. De proche en proche, le tricheur est dénoncé, déconsidéré. Et reconduit à la frontière, seulement vêtu de goudron et de plumes...

N.B.: le buzz, dans la langue du marketing, désigne la rumeur, le produit exponentiel du bouche-à-oreille. Redoutablement efficace. Effets secondaires à surveiller: la technique peut facilement être utilisée pour tromper, mais la tromperie découverte se retourne souvent contre son auteur. Voyez par exemple le site des chasseurs de canulars francophones.