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01/05/2007

La bonne fréquence

Si vous n'écrivez que pour vous-même, sans vous préoccuper du succès de votre blog, ce billet n'a aucun intérêt pour vous. Mais si vous voulez être écouté, et pas seulement entendu au hasard, de loin en loin, vous devez impérativement vous intéresser à la fréquence de publication de vos nouveaux articles. Et vous y tenir.

Mais quelle est-elle, cette bonne fréquence?

La plupart des méta-blogueurs (= ceux qui écrivent sur les blogs) paraissent d'accord pour dire qu'en deçà d'une moyenne d'un nouveau billet par semaine, un blog a peu de chances de capter et de fidéliser une audience dans la durée. Il y a au moins deux grandes raisons raisons à cela:

  • A la différence d'un e-mail ou d'une newsletter que vous mettez presque de force sous les yeux du lecteur quand vous avez quelque chose à lui dire, le blog exige de celui-ci l'effort de l'ouvrir pour voir ce qui s'y dit. Les flux RSS (je reviendrai plus tard là-dessus) changent un petit peu la donne à cet égard, mais le principe reste le même. Mettez vous à la place du lecteur et demandez-vous comment vous allez réagir si, en ouvrant trois, quatre ou dix fois un site, vous deviez constater que rien n'y a changé.
  • En étudiant régulièrement vos statistiques de fréquentation (je vous y engage vivement, ce n'est pas du narcissisme mais c'est au contraire très instructif), vous constaterez bien vite qu'au-delà d'un cercle relativement fermé de quelques habitués, la plus grosse partie de vos lecteurs vous vient des moteurs de recherche du type Google, MSN ou Yahoo! Votre succès dépend donc grandement de votre présence dans les résultats des requêtes des internautes (= votre référencement). Et ces moteurs vous classeront d'autant plus haut dans leurs tableaux, vous donneront d'autant plus de visibilité que votre activité éditoriale est importante.

Première règle, donc:

Au moins une fois par semaine!

 

Et au plus? Y a-t-il un "au plus", au fait? Il semble bien que oui! Dans un article que j'ai publié sur mon autre blog ("On a des choses à se dire"), je me réfère à un meta-blogueur australien réputé, Darren Rowse, qui a interrogé ses lecteurs sur les raisons qui pouvaient les amener à ne plus lire un blog. La plus citée m'a d'abord un peu surpris: too many posts... Trop d'articles... La noyade, quoi...

A la réflexion, c'est compréhensible aussi. Le lecteur de blog est pressé. Il veut aller à l'essentiel. Trouver rapidement ce qu'il recherche. Si on lui propose un trop large éventail, il se lassera et se désintéressera.

Ce qui m'amène à une deuxième règle:

Pas plus d'une ou deux fois par jour!

 

A l'intérieur de ce cadre, entre une fois par semaine et une ou deux fois par jour, une troisième règle de bon sens élémentaire doit guider vos pas:

Seulement si vous avez quelque chose d'intéressant à dire!

Car il n'y a rien de pire pour un blog qu'une accumulation de billets sans intérêt pour le lecteur. Décevez le une fois, ça passe. Deux fois, c'est lourd. Trois fois, il est perdu, peut-être pour toujours...

 

N.B.: Jusqu'ici, dans Blog 101, j'ai publié à peu près une fois par jour. Je l'ai fait pour atteindre le plus rapidement possible (sans vous lasser j'espère!) la masse critique de matière en deçà de laquelle un blog n'est encore qu'une vague promesse. Ce billet est le douzième. L'avion a décollé. Je vais maintenant commencer à réduire la poussée des moteurs pour en arriver au rythme de deux ou trois publications par semaine que je vous avais promis en ouvrant ce blog.